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佩克是他这一边的，虽然不懂老板为何这样提，却立刻给予回应，“听说过。好像还意外拍摄了一部纪录片，最近要上映。”
“那是假的。”
陈天都否定道：“那就是一部真正的电影宣传，利用人们口口相传的东西，一传十十传百百传万。如果你们再用心留意一下，就会发现那是电影公司的宣传策划在背后做推动，否则不会有如此长时间的效应。”
佩克道：“可是这样宣传有用吗？网上说什么的都有，不相信的更是占据绝大多数。”
陈天都道：“这就是我要提出的宣传计划，网络病毒式营销！”
所谓的“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。一种“让大家告诉大家”的新兴宣传方式，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
简单用数字来描述，就是：
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11
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11111111
1111111111111111
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……
“一传十、十传百”式的指数式传播方式，只要经过几代，就能呈现爆发态势。
因为这种营销兼具耗资少、效果好的特点，在网络上，已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
但是病毒营销模式用在电影宣传上，还是非常少见的。
《女巫布莱尔》算是尝到了新鲜，它也会在十月份创造一份票房黑马的战绩，一如去年的《第六感》。但他们的那种模式，在陈天都看来还非常不成熟。
陈天都建议道：“我们不能一下子将底牌全部兜出去，那样也许能博取一定关注度，可是距离上映还有近三个月，中间谁能保证观众不失去兴趣呢。我们要不断投放出线索，让人们对影片有所了解，但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。”
“能具体说一说吗？”众人有些好奇。
陈天都苦于没有提前做出一个计划书，只得耐心给这帮人上课，“所谓病毒式营销按照传播方式可以分成两大类：1、人们的口口相传；2、互联网。”
“如果要按照具体的传播渠道，则又可以分成：电子邮件、社交网站、博客论坛、电视与广播、直投广告和传单、户外广告、手机短信等几种类型。而要为一部电影做病毒营销，采用的形式也可以多种多样，主要有这么几种：视频、Flash、游戏、软件、图片、文字等。我相信制作一些小游戏，小视频、flash对你们来说是很容易的。只要能在这些地方勾起影迷的兴趣，那么电影的宣传计划就成功了。”
关于“病毒营销”的起源虽然众说纷纭，但普遍认为最早提出这一名词的是哈佛商学院毕业生Tim…Draper和哈佛商学院教师Jeffrey…Raypor。
1996年Jeffrey为《Fast…pany》杂志撰写的文章中首次用上了“病毒营销”这个词，次年Tim…Draper和他风险基金公司的合伙人Steve…Jurvetson就用这个词来形容Hotmail利用用户邮件来为Hotmail自己宣传的营销方式。
而最早探讨以病毒方式进行营销的，现在有史可查的是媒体评论家道格拉斯…洛西科夫在1994年所著的《媒体病毒：流行文化中的潜藏议题》，他在书中提出一种让用户“感染”用户的宣传方式，这与“病毒营销”十分类似。
但不可否认，都是近两年才开始流传的，的确是新兴词汇，也不怪众人不知道。
陈天都经常浏览未来网，对此倒知之颇深。
“听起来似乎更注重网络，具体效果如何，请恕我保留个人意见。”
菲利普…鲁…斯莱说道，“这部电影投资并不小，为了大家的钱包考虑，我还是希望能够更加稳妥一些。”
陈天都直皱眉头，“那就中和一下，现实媒体渠道的宣传我们也不能放弃。但是需要缓一缓，配合一下网络营销。不能一下子就将剧情、海报给抖出去。”
最终艰难达成妥协，陈天都却一肚子气。
刚走出会议室，他就找到佩克，“佩克，我们的宣传渠道与华纳、梦工厂相比，相差太大了。我希望你能在这段时间内，尽量完善我们的各方面渠道，宣传、包括发行。下一部电影，将是检验矩阵是否有独立发行电影能力的最好体验。这种扯皮的会议，我真的不想再参加第二回了。你懂吗？”
佩克点头，“我明白。宣传部门和发行部门，我已经在着手整合了。只是时间太短，未经过市场检验，现在只能依靠他们。”
“好吧，你和孔多配合，就拿下一部电影做检验。”
佩克道：“老板，你确定下一部电影要回到中国去拍摄吗，那样肯定会损失不少美国观众的。毕竟外语片，也不是谁都有《美丽人生》的机遇。”
陈天都也无奈，道：“电影必须回中国拍摄，但是可以重新配音。在美国放映的版本，同样是英语，相信好电影是没有太多隔阂的。”
佩克无奈道：“期望如此吧。”
C
第八十九章：瞎蒙的
重新制作的宣传计划书，开始实施。
整个宣传期，分为四个阶段，每一个阶段都会有新内容释出。
第一个阶段，是在第一个月里，由发行部就会加大宣传的力度，引爆那个病毒宣传的“病毒炸弹”，引起影迷的广泛关注。
在刚刚开通《黑客帝国》的官方网站上，绝大多数人都对网站上那个绿色的数字雨一头雾水：这部影片是关于什么的？这种下雨一样的数字，谁能看得清是什么玩意儿。
“是梦，非梦？”
“现实，虚拟？”
网站上列出了简单的两组对立单词，勾起了许多人的疑问。
不是讲黑客吗，怎么里面还有超人飞天，剧情与黑客又有何关联？
影片名字叫做“The…Matrix”又是什么意思？
然后网站上除了孤零零挂着一个预告片外，还有一些通关的小游戏，要想看下面的内容，或者率先看到别人看不到的东西，你就得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。
游戏的名字叫做“跟着兔子走”，最后找到“仙境”，正是借助“爱丽丝梦游仙境”的童话故事典故。也切合了电影的情节。有网友玩通了迷宫游戏之后，会得到提示，“这个现实是虚拟的，你身在虚拟世界之中。”
通关自然也会得到一些奖励，譬如“一款新的电影海报”、“一个新的预告采访视频”、“一段搞笑的拍摄花絮”抢先看，等等。
但是当网友们还没搞清楚下一部动作时，就又会得到了新的提示，“电脑特警来追踪你了，快跑，不要被吃掉！”
玩家无奈，只得继续玩下去。
一些幸运玩家，还会得到“机械乌贼”的小模型玩具，或者一些《黑客帝国》T恤。
更幸运的观众，是会得到珍贵的首映门票，只有五十张。
这就是第二个宣传阶段。
在这个阶段中，剧中人物被挖的很深。尼奥的角色很受女粉丝们欢迎，而凯特…贝金赛尔的视频则被人点击超高，甚至被不少网友誉为最美黑夜女神。
因为她的动作和画面，被陈天都拍的太美了，而且动作也太酷了。
跟她一样的情况，查理兹…塞隆也备受关注，她饰演的电脑女特警经常在小游戏中出现，也被誉为最美的女特工，几乎能跟《终结者2》的女机器人一比了。
而在此过程中，也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。
当然，这种情况也可以有病毒营销人员在幕后帮忙，经常放出一些通关信息来。也有高手抓住了这个经常放出消息的ID是电影公司的拖。这些帖子是需要及时删除的。但也是可以理解，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。
与此同时，一些网站的广告，视频，flash，邮件信息开始流传。
渐渐的，关于电影的一切，被越来越多的人知道。
因为整个宣传组没有人比陈天都更懂得病毒营销，他只得取消假期放弃去欧洲跟凯特汇合的打算，让凯特一个人白白等了好长时间。
凯特虽然没说什么，但陈天都能感受出她很不高兴。
对此，他也很无奈，现在两人都不太出名还好说，如果以后工作更加繁忙，这样的长期分隔两地恐怕会更多……他是为了电影而忙碌，也没什么太好的办法，只能这样了。
影片的病毒宣传是需要掌握好平衡的，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
在陈天都的调度下，营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“虚拟现实”、“黑客行为”、“电脑特警追踪”等几个点来展开，构建一个“虚拟现实的战场环境”等宣传口号。
这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解（相当于我们上学时提前对下节课的难点预习了一遍），观影时会顿感轻松不少。
在近几个月里