跌眼镜。在一次春节晚会上，李咏所穿的西服里，是荷叶花边的领口和袖子的衬衫，这样的袖子和领口从西服中“透露”出来，活像拿破仑时代的法国上流社会贵族的装扮；而在另一场大型的晚会上，李咏穿着的西装上又添上银色的花饰，令习惯了一成不变、中规中矩的观众颇感怪异。
这些标新立异的着装打扮，虽然到现在来说已经成为许多观众所接受并欣赏的“李咏风格”，但最初，他的这种形象，并不能被许多人所认可。对于这种不认同所引起的争议，李咏反而感到很坦然，在接受《三联生活周刊》的采访时他说：
虽然经常在节目中穿着一身西服出现，李咏却表示自己在日常生活中从不穿西装，这似乎可以理解，西服的穿着可以当作一种郑重的表示，作为主持人，这也是对观众的礼貌。但李咏同时透露自己穿着的那些“奇装异服”式的西装是自己亲手设计订做的，这又表明他对西服有很强的感觉，对服装设计熟稔精通，如此才能亲手设计为自己量身订做。
因为亲手设计，所以才能别出心裁，标新立异，从中也能见到李咏对于“个人风格”的追求，这是一种主持人对职业认真的表示。但观众对此并不十分买账，批评之声总是不绝于耳。在接受另一家媒体采访时，他同样回应了那些对于他着装形象的批评，表示自己的形象是他个人与节目组共同设计，这种形象完全是从他个人情况出发所设计的。
观众对李咏的怪异有一个适应过程，而李咏对于人们的批评也经历了一个相对漫长的适应时期，经过冷静思考之后，李咏变得乐意接受这种批评的存在：“一开始我对这些批评不能认同，可是后来想想，如果男女老少观众都喜欢你，那不是一件很可怕的事情么？每个人都有不同的标准，不同的审美。好的主持人应该在观众中有不同的声音，我能做的就是虚心接受吸纳所有的意见，坚持不改自己的个性。”
对于自己的风格形成，李咏解释这是出于“本色”的考虑，在接受《三联生活周刊》采访中，李咏透露了更多的细节，他说：“当时的文案策划，有很多都是我和写文案的人坐下来面对面讨论。《幸运52》为我做了足够的形象设计，我认为也是很本色的，跟生活中真实的李咏是一致的。1998年11月22日《幸运52》正式开播，我会对日子记得这么清楚，是因为从一开始我就是这个节目的主创。《幸运52》当时人员很少，三个导演，一个主持，因为这是央视第一档娱乐节目，之前没有先例，所以没有任何参照，也无法界定。恰恰是这种状况，给了我相当大的空间，我可以天马行空。”
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一、为什么是李咏（2）
从着装、发型的风格，再到节目的风格，李咏都认为这些都是出自本色的形成。对于批评的声音，有则改之，无则加勉，他接受了观众对于舞台节奏的一些建议和批评。“话语形态上度的把握，分寸感，这些我接受了。发扬的就是我的自然流露，在舞台上的这种真实。”
操作这样一台娱乐节目，当然并非李咏一人能够完成，从节目策划到他个人形象设计，甚至他的主持风格的确定，都是整个节目组群体之功。
正因为是央视的第一档娱乐节目，没有可资按部就班地借鉴的先例，央视给了这档节目相当大的自由空间，虽然这种空间并不足以任李咏天马行空，但也足够令他尽其所能大显身手了，这使他可以在节目中以其“生活中的真实本色”的风格来控制、调动整个舞台。
我们在对李咏的津津乐道中，也能侧面地见到央视作为一个国家级的电视台所需要的谨慎与保守，即使是诸如“砸拳”的一个动作，也需要一个“规范”的先例作为资鉴。我们无法评价央视的这种谨慎是一种电视职能的需要还是一种画地为牢的墨守成规，但至少，我们可以知晓的是，要在这个充满“规范”的环境中既要把节目调动的引人入胜，而又不触犯“规范”的禁忌，需要的不仅是圆熟的主持技巧，还需要很强的把握能力。
一个被认为不符“规范”的“砸拳”动作最终在李咏的坚持下通过，并被证明对控制舞台节奏有所裨益。经过“砸拳”的“投石问路”之后，李咏的创意逐一得到通过，他的风格得以发挥，《幸运52》开始有了李咏的味道。
在商业时代，风格对于产品品牌的确定至关重要，在“市场”的语境中，一档电视节目无疑也是一项产品。可以这么说，李咏赋予了《幸运52》这档节目的独特风格，使得这档节目愈加深入人心，成为央视的一档名牌节目。
哲学家曾对日常消费文化做了符号学意义上的分析，索绪尔将符号进行了“明示（denotation）”和“暗含（connotation）”的区分。“明示”较为确定，而“暗含”则不够确定，富于感情色彩和联想功能。当“暗含”的意义通过混淆而转为“明示”的确定性质时，这个“符号”便具备了“神话”色彩。我们不必纠结于哲学的思辨，但却可以通过这种哲学的思索方式，获晓李咏对于《幸运52》这档节目的意义所在，而这种意义，也有赖于李咏的形象设计和个人风格的主持所确认。
主持《幸运52》之初，李咏并未受到观众的热切关注，作为一个深蕴传统的电视台，央视本色也难以从天而降地出现一个标新立异得令人眼前一亮的主持人，需要慢热，需要培养，需要适应和缓冲。
小马过河般地运作了一年有余，《幸运52》逐渐为观众所接受，所喜爱，至1999年的夏天，《幸运52》的收视率大有改观，提高到了1％，随后又从1％上升到，然后到2％的高位，逐步形成了较大的公众影响力。到2000年之初，投资公司终于收回投资，节目的广告价码逐渐由最初的几百万翻涨了十多倍，到后来是每年6000万的盘子。
《幸运52》最终成为央视的金牌栏目，这虽非李咏一人之力，但他的重要性也是举足轻重的。节目为观众所喜爱，李咏随之急速走红，《幸运52》成为名牌节目，李咏的主持风格也为央视领导所认可并加以欣赏，节目的娱乐底线被放宽。“刚开始的时候不受关注，一年之后，突然就红了，也许大家更喜欢看到舞台上我的这种真实吧。现在上下对我其实都很宽容，跟我说，李咏，你可以再活跃一点。”
其实，李咏的成功是必然的，没有人知道大成功对他意味着什么，但是至少现在他应该算是成功。第一步迈出后，他赢得了一种成就感，观众认可的成就感，应该说他的出现，迎合了一种需要，一种时代的需要。
《幸运52》可以说是李咏人生之路的一个转折，第一次在这档节目中亮相时，许多观众甚至以为李咏是央视最新推出的“秘密武器”，但其实，从1996年起，李咏就先后在《天涯共此时》和《欢聚一堂》两档节目中现身，不过当时的节目并不受观众的热切追捧，主持人自然也没有令观众印象深刻，更遑论成为观众关注的焦点。成为主持人之前，他一直在央视担任幕后工作，从记者到编辑，埋头在文字撰稿和采访奔波之间，不为观众所知。
主持人这份工作，在李咏的最初印象中，风光还未及记者、编辑，其实在《天涯共此时》之前，他还做过短暂的主持人，但试了几次镜之后，李咏感觉这份工作对自己而言颇为困难：“有好多我自己觉得不能胜任。1991年分到这儿（央视），播音员那时候还没有真正意义上的以‘我’个人来跟观众交流的氛围。我照过镜子好几回，我觉得不行，让大家伙挑剔的地方太多。另外，在实习的时候，我的老师们都是编辑。我就觉得做记者多好呀，做编辑多好呀，可以祖国各地天南地北地跑，又都是公差。”
因此，李咏旋又干起了自己的老本行，做记者，实现自己“天南地北地跑”的愿望。就连担任《天涯共此时》这档节目的主持人，也是勉为其难：“因为《天涯共此时》。我记得当年是程前主持《天涯共此时》，后来程前去了《正大综艺》，他无法顾及到《天涯共此时》正常的录像。大家找来找去，领导突然发现：哟！你原来不是学这个专业的吗？你来做这个吧。我是一肚子不情愿，因为那时候做记者挺好的，在外面有很多的片源，而且各个电视台有好多好朋友，但是，工资就给我调过去了，我就去了《天涯共此时》。后来1997年香港回归以后，国际频道正式推出了。1998年1月11号，我录了第一期国际频道的综艺节目《欢聚一堂》，我永远记得那期节目。那期节目写了很好的词，我在底下把词背得滚瓜烂熟，一上台、一站、一鞠躬、一抬头，词就全忘了，因为是在电视台800平米演播室，底下坐了300多口子人，一抬头一看，只见脑袋不见大腿的。不过我进步很快，我觉得这个进步来源于在国际频道这几年做记者、做编导的经历，它让我多工种地接触电视的很多方面，熟悉电视。”
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一、为什么是李咏（3）
做主持人的感觉不如做记者，这也许与主持人明星效应尚未形成有关，也可能是节目的格局所致。李咏成为现在的“李咏”亦非一朝一夕之功。
自己这样的一段经历，是否就是一段本应该越过的弯路？但李咏认为是值得的，这是一种人生的历练，是一段成熟的过程……
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二、从《幸运52》到《非常6＋1》（1）
当《幸运52》在1998年11月于央视出现之后，李咏方才不自觉中与娱乐、明星、掌声、欢笑有了密不可分的联系。
《幸运52》改造于英国大型娱乐博彩节目《GOBINGO》，这档节目在英国已有30多年的历史，但并不为中国观众所知，《GOBINGO》在英国只是一个纯粹的博彩节目，1998年夏天，中央电视台以40万英镑的价格购进了《GOBINGO》，开始策划�