特许经营企业模型是目前世界上最成功的企业模型。
特许经营的核心是一种经营企业的方法，这种方法可以帮助任何企业，从一种混乱无序的状态变成有秩序的、鼓舞人心的、持续不断的发展状态。特许经营给我们提供了一个完美的方式来创建一个非凡的企业，是一种从根本上平衡有效的企业模型。
一、造钱机的诞生
1952年的一天，52岁的销售员雷·克罗克（ Ray Kroc ）走进加利福尼亚的一家汉堡店，向店主麦当劳（ MacDonald ）两兄弟推销奶昔生产机。
他看到了一个奇迹。
这个奶昔机推销员克罗克事后是这么说的，他从来没有见过这样的汉堡店。
它运转得就像一块瑞士手表！
汉堡用一种他从来没见过的快速、高效、低成本、完全相同的方式生产着。
最妙的是，谁都可以来操作。
他看到高中毕业的店员在老板的监督下准确地工作着，愉快地回应着柜台前排着长队的顾客。
在克罗克看来，麦当劳兄弟创造的不是一个汉堡店，而是一个造钱机！
第一次拜访后不久，克罗克在从未有过的热情的驱使下，说服了麦当劳兄弟，同意他采用同样的方式经营。
12年过去了，生产了几百万个汉堡之后，雷·克罗克从麦当劳兄弟手中买断了公司，创造了世界上最大的零售快餐系统——麦当劳。
二、特许经营革命
“世界上最成功的小企业”——这是麦当劳今天对自己的称呼。
理由充分，麦当劳的成功让所有人咋舌。
想想看，在不到50年的时间里，雷·克罗克的麦当劳成为了一个年产值几百亿美元的企业，拥有世界范围的几万家分店，这个数字每分钟都在增长。
麦当劳的模式表面上看来就是一种分销模式，并没什么稀奇。分销这种模式已经进行了100多年。很多公司，如可口可乐、通用汽车都曾有效地利用分销的方式，低成本的扩大市场。
然而雷·克罗克创造的不仅是成功的分销企业，他还创造了一种模型，一种引发了特许经营现象的模型，整整一代创业者都以此来创建他们自己的企业。
雷·克罗克的麦当劳真正的独特之处是企业复制分销或叫特许经营。
一些创业者尝试着采用雷·克罗克的模型创办企业，一开始，他们得到的收益仅如涓涓细流，但没过多久，溪流就变成了尼亚加拉大瀑布！
正是这种特许经营在美国引起了一场革命。
2000年，美国75家企业建立了32万个特许经营公司，这些分店每年创造1万亿美元的营业额，几乎是全美零售收入的一半。这些分店创造了800万全职或者兼职的工作机会，还拥有大量勤工俭学的高中生。
在过去的50多年里，每个工作日的每8分钟里就有一家这样的特许经营公司开业，它们像雨后春笋一样大量地出现。
据美国商业部统计，从1971年开始，这样的特许经营公司在第一年就倒闭的少于5％，在头五年中会失败的少于25％。
比起独立经营公司80％的失败率，你立刻就会明白特许经营在经济中的力量，及企业复制分销模式会为你企业的成功做出什么贡献。
三、企业的产品是企业
早期许多冠名分销企业，现在仍然存在。
在冠名分销的系统中，分销商将小企业登记注册，并授予其冠名权，分销商便可以通过被冠名的小企业将著名的产品带入当地市场。
但是特许经营比冠名分销更进一步。
特许经营不仅让小企业拥有冠名权，而且给他们提供一整套经营系统。
第二章 最成功的企业模型（2）
正因为有这种区别，特许经营就有了标志性的成功。
特许经营产生于一种理念，一种与大多数创业者的想法相反的理念。
大多数的创业者认为一个企业的成功在于它所销售的产品的成功。
对于冠名分销商来说，分销的价值在于拥有品牌的使用权。
确实有一段时间里，这种想法是对的，但是现在它已经过时了。在一个品牌泛滥的世界里，企业想要通过品牌效益来建立稳固的地位太难了，而且成本非常昂贵。
结果，当分销以无法预料的速度快速地向前发展时，冠名分销模式走向了深渊。
分销的发展要归功于特许经营。
特许经营基于这样一种理念：一个企业提供的真正的产品不是它卖的东西，而是它卖东西的方法。
一个企业真正的产品是它本身。
雷·克罗克在麦当劳明白的就是：他的产品不是汉堡包，而是麦当劳。
四、为出售企业打造模型
雷·克罗克是一个完美的创业者。像大多数人一样，他也面临着一个困境：他有伟大的理想，但是只有很少的资金。
于是他加入了分销的行列。
分销成了通向梦想的道路。
从那开始，雷·克罗克就将他的企业视作产品，将加盟商视作他的最初、最终及最重要的客户。
因为加盟商并不关心汉堡，薯条或者奶昔，他们关心的是企业本身。
加盟商想买一个企业，他只想知道一件事：“企业能赚钱吗？”
于是雷·克罗克最关注的就成了怎样让他的企业运转得比别人的都好。
如果满足了加盟商的梦想，他们就会愿意购买。
只有一种办法能让雷·克罗克确信自己可以做到让麦当劳比其他企业运转的都好。
从一开始，雷·克罗克的麦当劳就不只和其他的汉堡店竞争，而是与周围所有的企业竞争！
一旦明白了这个道理，剩下的问题就只有机遇了。
雷·克罗克要创建一个能够卖掉的企业，这个企业不管卖给谁，只要卖出去了，它都能正常运转。
由于意识到这点，雷·克罗克开始创建一个极其简单的、可预见的企业。
这是一个依赖于系统的企业，而不是依赖于人的企业。
企业没有雷·克罗克照样会运转。
和以往的小企业主不同，雷·克罗克能够做到超脱经营，而不是被困在企业之中。
他开始把他的企业想象成大量生产之前的那个标准模型。
他开始重新打造麦当劳，使这个名字和营销方式在全世界流行起来。
怎样使模型的各个零件组合起来产生一个可以被复制的营销系统呢？
雷·克罗克将工业革命中的思想应用到商业进程中。
这种产品型企业如果有效就可以被卖掉。要确保企业在世界上任何一个加盟商手中都具有效性，唯一的方法就是创造者在企业大量生产之前就把它的每个零件打造得无懈可击，并在模型上经过长期的测试。
在特许经营惊人成功的背后隐藏着一个秘密。
这个秘密就是特许经营模型。
正是在特许经营模型中，每个成功的创业者在打造他的未来。
正是在特许经营模型中，你可以找到使企业运转所需要的企业模型。
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第三章 超脱经营（1）
如果你认识到，创办企业的基本目标是为你的生活服务时，你就应该超脱经营，而不是被困其中了。
你的企业不是你的一部分，它有着自己的规则和目标。它是一个有机体，它的生存或者死亡取决于它能否实现它唯一的功能：寻找和保持客户群。
你应该让企业经营模型为你服务了。超脱经营，而不是被困其中，这应该是你日常工作最基本的准则。
一、建立企业模型的六条规则
设想一下，你拥有的企业是个模型，或者将要成为模型，你要依照它创建5000个相同的企业。不是仿制，而是完美的复制。如何才能达到？
换句话说，假设你要将企业进行特许经营，那么你要知道建立特许经营模型的规则，这些规则可以帮你取得成功。
让我们依次来看看每条规则。
1．模型要向你的客户、员工、供应商提供一致的，并超出他们期望值的价值回报
什么是价值？价值是人们想要的东西。
你的特许经营模型不仅要为客户、员工、供应商提供一致的价值，而且还要超过他们的预期值。你怎么能做到呢？
这是每个创业者一定会问到的问题。
它存在于对价值的理解之中，它影响着每一个与你的企业有关的人。
价值可以是客户出门时，你说的一句“欢迎再次光临”。
价值可以是接到企业寄来的意外礼物。
价值可以是认同新员工工作的一句赞美。
价值可以是你产品的合理价格，或对有特殊需求的客户的耐心关怀。
价值对你的企业至关重要。
2．模型应该由水平尽可能低的人员来操作
没错，我说的是技术水平尽可能低的人员。
如果你的模型依赖高技术水平的人才，它就不可能被复制。这样的人才在市场上是稀缺的，也非常昂贵，你为此将不得不提高产品或者服务的价格。
在允许范围内的最低的技术水平，是指在能够完成预定工作的前提下选择最低的技术水平。显然，如果你的企业是律师事务所，你一定需要律师；如果你的企业是诊所，你一定需要医生。但你没有必要雇用最出色的律师和医生。你需要建立一个最合适的系统，让普通的律师和医生产生最大的动力，发挥最大的作用。
要通过系统而不是某个人来为客户服务，要建立基于系统而不是基于人的企业。
伟大的企业是由做着非凡的事情的普通人建立的。
要想让普通人去做非凡的事情，系统至关重要。
典型的小企业主喜欢高水平的人才，因为他相信他们使工作变得更容易，他只需要把工作留给他们做就行了。
不幸的是，这种想法导致的结果就是企业的发展完全被员工的情绪所左右。
他们心情好，工作就顺利进行。
他们心情不好，工作就无法完成。
在这样的企业里，“怎样激励员工