第一章 人人都应学点经济学（3）
“引进来”诚可贵；“走出去”价更高。从资源开发利用看；GDP多是对本地、本国资源的开发利用；而GNP既包括对本国、本地资源的开发利用；更重要的是走出去开发利用外国、外地的资源；这对自身资源可持续利用大有裨益。GDP虽包含了出口这一开拓世界市场的利器，但GNP则是走出去就地取材；就地加工；就地销售；开拓市场过程中避免了资源的浪费。这样看来，追求GDP与GNP的同步发展，并且加强GNP在GDP中的比重才是切实关系到国计民生的大事。
长尾理论——为奥巴马竞选总统的长尾巴
长尾理论把我们带进了网络经济的新时代。有人说奥巴马竞选总统的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。让我们一起领略“长尾理论”的奥妙吧！
当新经济时代的浪潮席卷而来的时候，很多崭新的理论进入了我们的视线：蓝海战略、20/80法则……而长尾理论一经诞生，便颠覆了我们的聚焦大热门的传统。这个由美国人克里斯？安德森提出的理论，在我们的生活中得到一次又一次的验证。
长尾理论是指当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。这恰恰是互联网经济最大的优势，这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额比肩，甚至更大。
传统的“二八定律”认为，由于成本和效率的因素，人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。用二八定律来解释就是：20％的顾客可能给商家带来80％的利润，而长尾理论，在某方面恰恰是对二八定律的颠覆。
对此我们可以举例说明：比如一家书店，店中的货架可以摆放1万本书，通常情况下店主会选新书、畅销书来卖，因为旧书、冷门的书不但不好卖，而且还占用书店的空间，而空间是有限的、要交租金的，所以一般书店都是靠畅销书来赚取大部分收益的。
但是这种情况有一个的前提——书店存储空间是有限的，也就是说，书店里没有能力存储市场上所有的书。假如书店变得无限大，所有的书都能放下，而且几乎没有存储成本，那么情况又会是什么样呢？在网上书店，畅销书虽然依然畅销，但那些冷门的书同样有人买，因为世界这么大，任何冷门的话题几乎都能找到一些感兴趣的人。假设那些对旧书、冷门书感兴趣的人就是上面提到的曲线的尾部，如果把由这些“长尾”冷门书带来的销售总额加起来，我们会发现，它们带来的收益其实比我们想象的要大得多。。 最好的txt下载网
第一章 人人都应学点经济学（4）
长尾理论统计的是销量及其带来的总利润，并非单个产品或交易的利润率，管理成本是其中最关键的因素。销售每件产品需要一定的成本，增加品种所带来的成本也要分摊。所以，每个品种的利润与销量成正比，当销量低到一个限度就会亏损。理智的零售商是不会销售引起亏损的商品的。拿传统的超市销售和互联网销售做个对比：超市是通过降低单品销售成本，从而降低每个品种的止亏销量，扩大销售品种。为了吸引顾客和营造货品齐全的形象，超市甚至可以承受亏损销售一些商品。但迫于仓储、配送的成本，超市的承受能力是有限的。互联网企业可以进一步降低单品销售成本，甚至没有真正的库存，而网站流量和维护费用远比传统店面低，所以能够极大地扩大销售品种。而且，互联网经济有赢者独占的特点，所以一些网站在前期可以不计成本、疯狂投入，这更加剧了品种的扩张。如果互联网企业销售的是虚拟产品，则支付和配送成本几乎为“0”，可以把长尾理论发挥到极致。
生活中长尾理论的案例很多，窄告在国内的异军突起就是一个很好的例子。主流网络广告的形式不外乎横幅式、弹出式、背投式、浮动式等冲击眼球的动感模式，大部分广告主都是知名品牌和实力厂家，而上下文广告很好地运用了同网页内容的相关性和点击计费的收费模式，给予成千上万小企业和个人工作室有效推广自己到达目标受众，提高营销效率。窄告作为中国上下文广告的代表，成功占领大半主流网络媒体，随着“长尾”越拖越长，上下文广告前景一片光明。
在新一届的美国大选中，奥巴马的成功当选也得益于那条“长长的尾巴”：他建立了一个美国政界前所未闻的筹款机制，同时吸引了各个层面的选举人。美国的选举是“市场*”的金钱游戏，没有钱是无法竞选的。奥巴马光在2009年2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络，而奥巴马本人甚至一次也没出席过募捐会议，钱就这样滚滚而来，不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网捐款。2月份奥巴马阵营报告说，奥巴马94％的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26％，麦凯恩为13％。整个3月份，有1276万人为奥巴马捐款，奥巴马阵营每个月都在增长筹款数额。从某种意义上说，奥巴马的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。
长尾理论把我们带进了网络经济的新时代，那么让我们一起期待更多以长尾理论为基础的商业创新出现在我们的生活之中吧！
人民币升值——一把锋利的双刃剑
人民币升值，代表我们手中的人民币“更值钱了”，这似乎是好事。然而它又会给国家宏观调控带来不确定性，甚至给就业带来困难，个人收入也会因此减少。这是怎么回事呢？
第一章 人人都应学点经济学（5）
一段时间以来，人民币升值的话题总是在街头巷尾的议论中不断出现。由于这是直接关系到我们生活质量的大事，所以得到了广大老百姓的一致关注。那么人民币升值对我们来说有什么影响呢？人民币的升值是件好事还是坏事呢？
人民币如果适度升值，是可以带来一定的好处的。人民币升值给国内消费者带来的最明显变化，就是手中的人民币“更值钱”了。你如果出国留学或旅游，将会花比以前更少的钱；或者说，花同样的钱，能够办比以前更多的事。如果买进口车或其他进口产品，你会发现，它们的价格变得“便宜”了，从而得到更多实惠。另外，人民币适当升值，有利于推动出口企业提高技术水平，改进产品档次，从而促进我国的产业结构调整，改善我国在国际分工中的地位。我们手里的钱更值钱了，也加大了我们走出去收购的力度，可以利用这些钱收购更多的资源，减轻我国高增长、高能耗的压力。鉴于我国出口贸易发展的迅猛势头和日益增多的贸易顺差，我国的主要贸易伙伴一再要求人民币升值。而我们单方面的拒绝升值只会不断恶化我国和他们的关系，给我国对外经贸发展设置障碍。所以说人民币适当升值，不仅有助于缓和我国和主要贸易伙伴的关系，减少经贸纠纷，而且能够树立我国作为一个大国的良好国际形象。
看到上面这些，可能会有很多人认为，既然人民币升值有这么多好处，那么我们就升值呗，钱不是越值钱越好吗？实际上人民币升值是有风险的。目前我国人民币呈现出“外升内贬”的特征，人民币对美元升值，人民币变得更值钱了，是指人民币对外的购买力上升了，但对内的购买力实际上是下降了。也就是说，你只有把人民币兑换成美元到国外去用美元消费或投资，人民币才体现出“真的值钱了”；而对于大多数普通老百姓而言，没有对外交易，人民币不是变得值钱了，而是变得更不值钱了。如果从整体的国家层面考虑的话，人民币升值以后，给国家宏观调控带来不确定性，甚至给就业带来很大困难，个人收入很有可能会减少。比如，人民币升值后，到中国直接投资的成本就会加大，外商就会减少在华投资，新的投资企业可能会停滞，已有的企业规模也可能会缩小，这当然会影响到我们的就业；同时，由于升值的原因，国外游客就会减少来华旅游和消费，这也会对我们的服务业、旅游业等造成冲击，进而影响到这部分的就业人群。人民币升值，也会使进口商品大量涌进国内市场，这会让国内的部分市场份额被国外企业占领。
那么，人民币过度升值会带来什么更严重的后果呢？那就是大量国际投机资本的进入，这也是最让人担忧的问题。比较一下我们的近邻日本吧，1985年，日本取代美国成为世界上最大的债权国，日本制造的产品充斥全球。就在同一时期，美国出现了贸易赤字和财政赤字逐年增长的双赤字危机。由于美国和日本之间的贸易赤字不断扩大，美日贸易摩擦日益加剧，美国许多制造业大企业、国会议员开始纷纷游说美国政府，强烈要求当时的里根政府干预外汇市场，让美元贬值，来加强美国产品的对外竞争力，从而降低贸易赤字。在这样的背景下，美、日、德、法、英五国联合签订了《广场协议》。协议签订后，日元在压力下持续升值，日本泡沫经济逐步加大，虽然当时日本人均GNP超过美国，但国内高昂的房价使得拥有自己的住房变成遥不可及的事情。一直到1989年，日本政府开始施行紧缩的货币政策，虽然戳破了泡沫经济，但股价和地价短期内下跌50％左右，银行形成大量呆坏账，经济泡沫破灭之后，日本经济便陷入战后最长久的不景气状态，一直持续了十几年，
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