巨富- 第21部分

　　　　事实上，人们开始利用新技术的经济潜能的时间，要比帕瓦罗蒂时代早得多。这一转变从将近一个世纪前就已经开始了，那时留声机、无线电——关键还有电影纷纷问世。我们来看一下查理卓别林的职业生涯。卓别林出生于1889年，约比比林顿夫人晚出生125年，两人都是土生土长的伦敦人，都是从小就展现出了惊人的表演天赋。比林顿9岁时首次登台演出，卓别林9岁时就开始了巡回表演，一天要参与两到三个剧的排练和演出。他也吸引了全球的目光——1910年，他首次来到美国演出，并花了两年时间在美国巡演。虽然他充满精力，但同比林顿夫人一样，人声传播的范围和观众观看的距离限制了他的演出规模。x米x花x书x库x ；http：//www。7mihua。com

　　　　但是卓别林是个幸运儿。1867年，美国发明家威廉林肯发明了一个他称之为“生命之轮”的小机器，转起来可以看到动画的效果。1895年，即卓别林6岁时，法国的奥古斯特卢米埃尔和路易卢米埃尔兄弟俩发明了第一部移动式电影机，集摄影、放映和印相于一身，标志着电影时代真正开始起步。起初，公众并没有立即接纳这个新事物，失望的卢米埃尔兄弟苦叹道“电影是完全没有未来的发明”，但在一代人的时间里，人们的娱乐方式发生了根本转变。1900年，几乎所有的观赏性娱乐活动都是靠现场演出完成的，而到了1938年，现场演出仅占所有公众娱乐活动的8％。20世纪20年代中期，电影尚处于无声阶段，美国人均花费1。33美元观看剧场演出，而人均花费3。59美元观看电影；到1938年，高开支进一步向电影倾斜——看现场演出的支出下降至0。45美元，相反，看电影的开支攀升至5。11美元。

　　　　卓别林成为电影这一新媒体的首位全球超级明星。他初涉电影事业时，前途并不明朗——卓别林于1914在电影《谋生之路》首次亮相，他的第一位影厂老板麦克森尼特将这部电影视为一个“代价昂贵的错误”。同年，卓别林还在启斯东电影公司拍摄的默剧系列中塑造了“流浪汉”的角色。卓别林和他扮演的角色几乎瞬间成为全球名人：在法国他被称为“夏洛”，在德国被称为“流浪汉”，在西班牙的名字是“查理”。“流浪汉”首秀仅仅两年后，卓别林已成为一名超级明星，次年他为谬区尔电影公司拍摄了12部“两本喜剧”，要价高达67万美元。考虑通货膨胀进行换算后，这一数值约是1801年比林顿夫人一万英镑收入的两倍。

　　　　技术变革为现场表演者成为超级明星开辟了新途径。在马歇尔时代，由于社会整体财富——尤其是那些最富裕的社会成员的财富大幅增长，超级明星出现了。这意味着律师、医生、赛马骑师、画家和歌剧演唱家能向比他们更富有的客户索要更高的报酬。

　　　　但是马歇尔时代的超级明星囿于人声所及的范围，无法从工业革命最伟大的创新之一——大规模生产中获益。（由于印刷机的出现，作家成了一个重要特例。安东尼特罗洛普是位成功作家，但不是超级明星。1859年，他只要在6周时间内完成小说《弗拉姆利教区》，就能获得1000英镑的报酬。）这也是为什么在马歇尔看来，在工业时代更大的赢家是商人，“一度占据统治地位的那群人可以利用新开发出的通讯设备，将他们的创造和思考的天赋运用于更广阔的事业，延伸到比以往更大的范围。”

　　　　舍温罗森明白，在20世纪，文化也已步入工业化进程了。通讯技术的进步让那些有才干的个体利用同样的规模经济：“数量较少的人能获得大笔财富，并在他们参与的活动中占主导地位，这样的超级明星现象在现代社会中似乎越来越重要了。”罗森认为，转变的关键是“个人的市场规模”和扩大个人市场规模的新技术力量。如同19世纪的工业家一样，20世纪的超级明星接触到了广阔的市场，同时由于技术和产量大大降低了每个单位或是每次表演的成本，他们也开创了新的市场。

　　　　新技术淘汰了旧技术，也扩大了市场的整体规模。现场表演——比林顿夫人的终身职业和卓别林的最初职业——只占到娱乐大蛋糕的很小一块。由于电影和无线电的诞生，人们花更多的时间参加商业娱乐活动，这为顶尖的演员创造了更大的市场。

　　　　提出“超级明星经济现象”这一现代理论的罗森在1981年写道，技术革命仍在继续。他用一个疑问句结束了他的论文，滚滚而来的技术浪潮将对超级明星产生什么影响：“有线电视、录影带和家庭计算机将在未来带来什么样的变革？”

　　　　罗森的清单上并没有提到互联网——互联网进入商业还是几年之后的事——但是一旦互联网成为大众传播媒介，我们就有充分的理由相信这一新技术将为“超级明星经济现象”画上句号。克里斯安德森是“长尾理论”最为知名的倡导者和普及者。2004年，安德森在一篇名为《长尾理论》的论文中提到，“长尾”是“媒体和娱乐产业全新的经济模式如果说20世纪的娱乐业讲求的是轰动和流行，那么21世纪关注的是小众和冷门。”安德森的观点是，技术意味着流行巨作和超级明星时代的终结，相反，新世纪将是利基市场艺术家和小众的黄金时代。

　　　　然而黄金时代并没有到来。虽然通过达到数以百万计的销售量，能为个体在长尾部分构建一个大型的商业市场（谷歌就是典型的“长尾”公司），但是超级明星同其他人之间的收入差距比以往任何时候都要大。我们发现，在全美总收入分布图中，前1％高收入者拥有总收入的17％左右；我们也发现在特定行业中——银行业、法律行业、体育界、娱乐界，甚至在例如牙医之类的普通行业中，那些顶端的富豪在不断拉大与其他人的差距。这种“超级明星经济现象”是全球超级精英出现的原因之一。