《好莱坞的全球化与中国电影的发展》在线阅读-第3部分-3D电子书

　　　　第三个优势可能就在于在20世纪的后20年，那么美国的媒介企业都在进行整合，出现了很多纵向的、横向的整合，纵向的我们说把电影生产、发行、放映整个一个系统进行重新的大集团下的整合，那么横向的整合，比如说大家很熟悉的，像AOL，时代华纳，那么这个公司大家看名字就知道，一开始是华纳，华纳从电影到电视到有线，那么加上时代公司一组合以后用了平面媒体，再加上后来的美国在线的掺入，有了一个现在的网络媒体。因此，这个公司的名称是越来越长，所以最后大家看到的这个公司里面的每个公司的标也越来越多，累计成了一个大集团，那么它构成了一个横向组合，从各种媒体的横向整合的这样一些大公司。所以有人我们把它称为一个音影恐龙的时代，就是已经变成一些大恐龙了，庞然大物，那么这样一些庞然大物它所具有的资金优势、人才优势、市场优势，以及它的产业经验，这一切可以说都是目前我们国家的产业没有办法比的，虽然大家知道我们现在也在做产业化，我们现在也在主张电影集团合到一起，我们把影视产业也变成大集团，要强强联合，要做大。但是在我看来，做大不一定能做强，尤其在中国，由于我们现在这些集团基本上是行政集团，它不是一个产业集团，它不是按照产业方式去优化组合的集团，基本上是一个行政化的集团。因此，这个集团就是组成一个大国营企业，大家知道我们国营企业的危机已经很重了，但是我们现在又把它组成一个更庞大的、机构更加臃肿的国营企业。所以，有的人开玩笑说我们有可能是把舢板捆到了一起来做航空母舰，当然，我们未必这个比喻是正确的，但是目前来说，至少这个集团化并没有给我们看到一个非常清晰的一个产业化的一个思路，产业化的思路，那么这是我想很大的一个问题。　

　　　　当然最后一个我们说挑战，就是说美国电影一直把电影当做一个娱乐工业，它是一直把它当成一个消费产品，因此它建构起来对电影的一系列的认识都是在娱乐业的这样一个基础上的认识，因此它形成的文化规则、消费习惯、老百姓对电影的期待，那么都是一个娱乐片的方式，当然，我们说它娱乐片并不等于不吸收艺术养料，它只是在一个娱乐的平台上有限地吸收艺术营养，因此，现在好莱坞电影，它相对说来保持了既是一个娱乐主流，但是又允许一个相对多样化的一个空间的，比如我们也会出现一些，在好莱坞的历史上也出现了很多很优秀的电影，而且可以说也不是纯粹的商业电影，那么它是在这样一个平台上建构的，可是过去我们对电影的认识，基本上还是把它当做教育人民、打击敌人的有力武器。因此呢，尽管现在我们不这么提了，但是现在事实上，我们在管理电影的观念的时候，依然把它主要是看成一个意识形态的载体。因此对它的娱乐功能，怎么样去发挥它的娱乐功能，怎么样去适应一个消费社会并没有做深入的研究。因此，如果说我们中国的电影在这一点上，应该说它为产业化的改造，连舆论准备都没有做好，那么这是我想的最主要的几个挑战。　

　　　　那么，在这些挑战面前，最后一个问题，是不是中国电影就没有生机了，就没有机遇了？在我看来，还没有到那么悲观的程度，为什么这么讲，历史上来讲，大家知道，很多同学可能都看过，像《一江春水向东流》、《十字街头》等等这样一些电影，曾经在30、40年代，我们有相当一部分国产电影，那个时候我们中国电影市场是彻底开放的，没有人限制，美国电影可以长驱直入，只要有人愿意进他就可以进来，那么在即便那样的时候，我刚才讲的有一批中国国产电影，完全能够跟好莱坞电影抗衡，而且所创造的票房收入都超过了当时的外国电影。　

　　　　那么这是历史，那么从现实来说，在这几年，尽管我们引进了十部大片，而且这十部电影都是好莱坞电影，但是即便如此，我们的国产电影，中国的国产电影仍然有相当一部分在票房收入当中占据前列的位置。比如说《甲方乙方》，在中国曾经创造过当时在北京单片票房进入最高的1000多万的票房收入，在当时的单片最高记录。比如像《不见不散》，《不见不散》当年超过了所有进口的美国电影在中国的票房，虽然这两部电影在艺术上我不能说它是非常优秀的电影，但是我只是想说明一个问题，就是说明中国电影即便是中国的娱乐商业电影，它有市场，而且有一个并不逊色于美国电影的好莱坞电影的市场，那么问题在哪里？问题就在于我们的电影没有按照市场的需要，按照受众消费的需要去规划、去生产，换句话说我们生产的产品，和观众的需要之间是脱节的，因此在这种情况下，我们要找到中国的电影生机在哪？那么我想也有这么几点，第一点是，确确实实中国有一个完全不同于西方国家的文化传统和文化历史，这一点其实是我们到了西方国家去亲身体验一下他们的生活，或者我们看一个美国人如何看待一个中国的世界，你就会知道，其实这之间的差异是很大的，我们认为美的，他认为丑，我们认为丑的，他认为美，这样的例子很多很多，我想大家都会有很多类似的认识，这种差异包括比如说在美国，像《星球大战守护区》，像当年的第一部《星球大战》，那在美国都是创造非常高的票房，但是我记得《星球大战》在中国几乎没有什么电影可看，没有什么娱乐消费的时候，《星球大战》就被引进到中国，但是看的人非常少，反响平平，为什么？那就是最主要的是文化差异，当年我们讲很多中心文化对比，都是西方人更好奇，比如说对登月球、对探索大自然的奥秘，对探险对这些东西非常好奇，非常的从小就有一个梦想，比如说大家看《阿波罗13》你就会知道，小的时候看见月亮，觉得什么时候要能登上月亮这是多么伟大的事情，但是中国孩子，大家都去做一个调查，在一个小学，说你们将来长大的最大的梦想是什么？如果有一个孩子说我想登月球，我估计可能性很小，我们在中国文化当中，更多的是对人情世故对我们现实的当下的生活状态更关心、更关怀，所以往往这种高科技的东西、高科技的电影、高科技的文化，其实对于中国人来说，从来不成为我们的主流文化市场。那么另外一个例子就是像李安的《卧虎藏龙》，《卧虎藏龙》在美国、在欧洲掀起了一个中国功夫片的热潮，大家看到周润发单手持剑，一只手背在后面，穿着长衫子，所有的肌肉都不暴露在外面，然后轻轻一点，觉得这种中国功夫真是伟大，因为他们看惯了史泰龙，看惯了施瓦辛格都是膀大腰圆，这种状态，那么所以他就认为非常稀奇，可是回过头来，在中国人我们已经看惯了金庸的小说，我们已经读够了金庸的小说，看过了徐克的武侠电影，甚至是胡金全的电影。那么我们在回过头来去看这个《卧虎藏龙》，我们觉得它是一个非常肤浅的文化电影，因此这样就是文化差异，那么这个差异就是我们的生机，而且这个差异，如果我们找到了这个差异就是中国电影未来的生存的一个很重要的一个途径，而且这个途径不仅意味着在中国大陆本土市场，而且意味着我们在整个华文化圈都有可能一个更广阔的市场，那么将来我们这样一个华文化资源圈，应该可以利用起来，这是我们第一个我们所具有的一个机遇。　

　　　　第二个机遇就是我们说我们中国的现实国情不一样，中国我们现在处于一个社会转型状态，我们这个转型状态那些忧虑、那些矛盾、那些困惑好莱坞电影是无法表述的，无法诉说的，实际上我们在今天，比如说好莱坞怎么也不可能想象它拍出《生死抉择》这样的电影来，也怎么不可能想象它拍出黄建新那样的电影来，因此其实在这样一块土地上，将来随着我们对电影政策上的开放，这块土地上应该说非常富饶的东西，那么这是我们第二个大的优势。　

　　　　第三个优势我想就是刚才我讲到的，我们有一个世界任何一个国家都不能比拟的一个本土的电影市场资源，即便将来中国电影完全不卖到国外，就是一部电影完全不到国外去卖，就在中国电影市场上，它一样可以获得非常高的票房收入。那么这个机遇怎么能获得？最关键的就是要尽快建立中国电影的产业机制，现代中国电影的生产、发行、放映的现代企业制度，如果没有一个适应文化产业发展需要的现代电影企业制度和产业制度和一个市场建构，那么中国电影其实不需要好莱坞来，因为大家现在看到这个现实是，虽然我们每年进好莱坞电影也很少，但是国产电影依然很少有人去看，换句话说，如果没有好莱坞电影进来也许电影院早就没有人去看了，在一定程度上，恰恰是好莱坞电影现在目前还让大家对电影产生一点怀念，觉得进电影院看电影和跟在家里看盗版碟还不一样，如果将来我们连进口电影压根就没有了，也许我们就更多不去看电影，所以现在关键问题不在于是不是有好莱坞电影进入中国，最重要是在有国家政策保护的情况之下，我们能不能把自己的电影真正做成一个产业，把它做成一匹狼，它要与狼共舞，首先自己要变成狼，不能说我们现在把狼赶到外面，但是我们呢依然当着小羊，但是有一天这个狼因为挡不住了，为什么这个狼总会扑面而来，因为有个最主要的原因，就是老百姓，因为将来我们的老百姓，我们从网络中、从平面媒体、从各种渠道我们都知道原来世界上有那么多好看的电影，但是就是不让我们看，于是我们就会有很多的压力，而且我们加入WTO以后，我们会受到一些限制，将来这些电影我们可能就控制不住，那么我们就会让他来，即便不让它来，大家�

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