，也可能是被渲染的宣传，但毫无疑问，这种信任，就是一种愉快。
品牌具有一种惟一性，这种惟一性放之与主持人而言，可以理解为主持人的个人风格，这种风格也包含在其主持的节目中，使节目对其追捧者来说引人入胜。
与我们所见到的商品不同，主持人的品牌具有文化与商业的双重属性，作为一般商品而言，主持人的品牌意义单纯，作为文化现象而言，我们可以将这种“品牌”理解为“偶像的魅力”。
的确，自《幸运52》开始，李咏已经形成了他的主持方式的风格化，在随后的《非常6＋1》中，这种风格化再次得到了加强。与央视的其他的主持人相比，他的舞台空间更大，这种格局，尽管尚不能令其自由随意，但也足够让他挥洒自如，游刃有余了。
这种风格化的主持方式，打破了人们的欣赏习惯，形成了新的欣赏期待，对于长发长脸的李咏来说，他颠覆了人们心中的“帅哥”标准。在网友的评价中，我们能见到如此一些的评论：“李咏不管怎么看都顺眼”、“说李咏难看的人他自己一定长得很恐怖；想叫李咏下去！哼！该下去的是你！李咏我永远支持你！”这种颠覆性，也为品牌的神话性质做了注脚，让我们从中可以一窥李咏的“偶像魅力”。当然，也有理性的观众：“李咏的主持风格与众不同 ，我特别的喜欢。长的是不好看，但特别的有味道。”或者幽默的观众：“如果李咏要是长得漂亮的话，也出不了名啦。”
主持人的品牌作用，在凤凰卫视体现的最为清楚，作为一个开办时间不长的电视台，其所拥有的名主持人数之众，是其他许多电视台所望尘莫及的，主持人代替电视台成为观众认识的第一印象，这在国内的电视台中也十分鲜见。主持人的意义不再单纯，其明星效应推动了人们对电视台的品牌认知，借着自身的优良平台，主持人不断被包装，变得星光熠熠，形成了与影视歌星们不一样的偶像魅力，在知识与严肃之外更多了一层娱乐色彩。“凤凰卫视新闻包装体现在主持人身上，推出主持人，则靠新闻主持的明星效应带动”，凤凰卫视中文台主编潘红星所说的，正表示了电视台品牌与主持人明星互相推动的良好循环。窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等等主持明星在这种理念的打造下更加熠熠生辉，在凤凰卫视，每位主持人都有自己的“明星卡”，为与观众交流时签名所用；而安排本台主持人接受其他媒体的采访报道，也是凤凰台的公关手段之一。“凤凰台最有才干的不是台长而是主持人”，出自于凤凰卫视中文台台长王纪言口中可以作为一种谦虚的表示，以及对主持人的尊重与恭维，有些言过其实，但却分明表达了凤凰卫视在打造主持人明星效应上所下的决心。
在这种打造明星主持人的理念下，大陆的电视台也陆续推出自己的造星方式，2004年7月20日，国家广电总局甚至下发了《关于进一步加强广播影视人才工作的意见》，提出设立“首席主持人”的概念，要求全国各级电视台、广播电台推行“首席制度”，推出首席主持人、首席记者、首席播音员、首席编辑等等，依此对人才进行奖励。中央电视台更是表示，在将要建立的“首席主持人”制度中，主持人的品牌价值将是参考的重要因素。与此同时的是，类似凤凰卫视以主持人命名节目如《文涛拍案》、《小莉看世界》的做法陆续出现，而这种包装主持人，也借力主持人的明星效应的做法早在国外的脱口秀节目中屡见不鲜。
我们似乎可以从李咏的这一段话中了解他对电视平台与主持人品牌互相推动的认识，“中国的电视有45年了，进步得非常快，也许我们身在其中，没有感觉到特别的明显，但是和外国的人聊的时候，他们说中国的电视进步得非常快，作为主持人被关注，也就是近5年左右的事情，人们开始关注主持人了，但是究竟关注到什么程度，对主持人的研究到了什么程度，我不敢妄加评论，主持人和电视一样，是捆绑式的，电视发展的速度影响着主持人发展的速度，如果和发达国家的电视比起来，我们还是有相当的差距，同样，主持人如果和世界上一些发达国家的电视机构比起来，我们的差距不是一点半点，我在实际中发现我和好的主持人、优秀的主持人的差距挺大的。”
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四、《梦想中国》PK《超级女声》（1）
由记者、编导到担任节目主持人，是一个转折，从《天涯共此时》的主持人到《幸运52》的主持人，又从《幸运52》的主持人到《非常6＋1》主持人，这其中又是两个跳跃，是由一名普通主持人成为明星主持人的一个飞跃。
《幸运52》催生了《非常6＋1》的诞生，《非常6＋1》之后又是什么呢？它同样诞生了一个不同凡响的电视节目——《梦想中国》。
我们在李咏接受《南方周末》的采访中可以看到这种因缘关系，当记者询问出于什么样的考虑推出了《梦想中国》这档节目时，李咏回答道：“这得从《非常6＋1》说起。《非常6＋1》初创是2003年春节之后，当时频道要专业化，《正大综艺》得回到它原属的频道，二套空出来的这段时间怎么办？即使是中央电视台，也会在一定程度上考虑收视、收益问题。《正大综艺》是一个综艺节目，替代它的不可能是严肃型节目。参考国外比较流行的真人秀节目，我们最终决定做一个真人故事节目，这才有了《非常6＋1》，让普通人走到央视舞台上来，通过展示自己的才艺实现自己的梦想。《非常6＋1》一周年，也是频道5周年庆，我想做一个大型的直播特别节目，也就是《梦想中国》。我告诉夫人，她说要向副总监汇报。2004年6月17日下午，阴，日记我都写着呢，我把总监、副总监、我夫人都约去，我说离频道5周年庆只有3个月时间，就这么点事，干就马上干，不干就算了。在我的刺激下，10天规划就出来了，真的挺刺激。”
“其实在《幸运52》里，普通选手也在登台，只不过那时发牌权在我。《非常6＋1》是普通人走进电视，成为主流，成为主角。短信互动也是《非常6＋1》就开始倡导的，只要你发短信，我就给你打电话，只要你有运气，你就可以实现愿望。我们已经不是一个高高在上的电视台了，你们才是衣食父母。”
《梦想中国》名头很大，但确实名副其实，作为国家级的电视台，中央电视台所拥有的资源是地方电视台所望尘莫及的，《梦想中国》由央视联合其他地方电视台同步参与，覆盖全国各地。
其实早在2004年的8月21日，《非常6＋1》栏目组已经召开了新闻发布会，提出了打造“平民偶像”的口号，而为“平民偶像”提供演绎平台的，便是新创立的节目《梦想中国》。与当初《非常6＋1》的创办初衷相似，《梦想中国》其用意也在于帮助普通人圆梦——一个可实现的、可观赏的梦想。
在新闻发布会上，栏目组透露了《梦想中国》的运作流程，在一个为期3个月的全国媒体联动下，推出7天的现场直播节目，之后的9月，从全国的七大赛区选拔出36位选手汇集于北京，进行为期20天的封闭式训练，再在10月18日到24日，做一个为期7天的全国现场直播。
由预选，再到培训，然后在总决赛中登台亮相，这个流程，也和《非常6＋1》的流程相似，所不同的在于，《非常6＋1》梦想更小，仅为具有特殊技能的人圆一个登台表演之梦，并不冲着打造“平民偶像”的目的而来。
《梦想中国》的广阔舞台，在从前，对于普通人来说，可能只是梦中的奢求，可如今造星运动的巨大噱头，着实吸引了众多选手的热情参与。
因为有两个是演唱组合，所以，真正进入决赛的选手数量，超出了最初预定的37名。2004年9月28日，正是中秋佳节之日，当日晚，共有来自全国各地的41名选手汇聚到了北京梅地亚中心参加决赛。李咏引领这些身份普通的年轻人踏上红地毯，气势不凡，犹如一场星光闪耀的颁奖晚会。41名选手分别自最初的36组里选出，中央电视台联合了全国6家省级电视台打造了这个梦想平台，东北、华北、西北、华南、西南、华东、华中七大区域自2004年8月开始启动了这场电视活动。
决赛的风格也对《非常6＋1》多有效仿，36组选手走上舞台之前，李咏带领选手以砸蛋的方式“砸”出了他们各自的登台号码。
2004年的《梦想中国》受到了观众的热捧，从9月11日开始，包括李咏，以及音乐人郑钧、郭峰、徐沛东、文章，还有环球唱片公司的高层等人担任了各个分赛区决赛的评委工作。9月26日，全部分赛区的决赛结束，选出了41名身份各异的终极选手。
宏大的中央电视台一号演播大厅成为《梦想中国》的激情舞台，10月18日到23日，每天都将有6名选手登台献艺，最终的一名胜出者才有机会参加10月24日的最后决赛。决赛的奖项通过电视直播让电视观众进行实时投票，决出三个奖项：一个金碟奖、两个银碟奖。而现场的媒体观礼团和明星嘉宾观礼团还要评出一个媒体关注奖和一个明星嘉宾关注奖，这两个奖项似乎可以看作《梦想中国》节目对媒体及其他娱乐明星的拉拢，为《梦想中国》的明星光环增辉。
为使打造“平民偶像”的口号名副其实，金碟奖的得主还将与环球唱片国际有限公司正式签约，为“平民偶像”的未来发展铺路。环球唱片是国际顶尖级唱片公司，能得其青睐，实属不易。此外，金碟奖的得主还将得到100万元的才艺发展基金，其他奖的获得者也将优先得到演艺公司的签约。这一切，对参与其中的选手有足够的杀伤力。
以短信票数的支持度来评选出金碟奖和银碟奖，这在现场直播的节目中极为少见，而同时，这种方式既对普通的观众表示了�