表达的一切——有竞争力、非常优秀，而且想做得更好。”
其他人则有不同的看法。《体育画报》称，耐克是一个家喻户晓的品牌，泰格？伍兹也同样出名——耐克不能没有伍兹。耐克需要在体育迷心中留下深刻的烙印，这样，当他们前往当地的体育用品商店时会不假思索地购买。美国职业足球大联盟（MLS）也希望能与一个重量级的足球明星签约，即使他已经过了巅峰期，至少在残酷的足球比赛中，他可以吸引更多球迷支持他的球队。
在体育明星获得巨额赞助，赞助商们的品牌得到提升，利润猛增的时候，你也许可以说双方都是赢家。但是你可曾想过这巨额的利润是从哪里来的，最终是由谁买单。
2000年11月，一群被解雇的工人在曼谷的香格里拉饭店外进行抗议，在那里，伍兹正在接受一所大学的荣誉博士学位。工人们给伍兹发了一封公开信，告诉伍兹他每天从耐克公司得到的报酬，一个生产耐克产品的工人要用38年才能挣到。他们强调工作环境很差，缺乏工会代表，并敦促伍兹帮助他们给耐克公司施加压力，给泰国工人维持基本生活的工资。伍兹拒绝会见工人，并一言不发地从他们中间走过。他事后的评论没有表明任何态度却言辞得体：“他们有自己的观点，有他们努力并想完成的事情，你并不能阻止他们那样做。”
血汗工厂（sweatshop labor）的言行已经玷污了许多大品牌，也损害了他们推崇的体育运动的形象。当今的体育已经变得极端商业化。美国球迷们开始用网络来表达对这种过度商业化行为的不满，他们反感的事情有：美国国家橄榄球联盟（NFL）曾威胁要对在宗教###中举办与橄榄球超级杯大赛相关庆祝活动的教会采取法律行动，美国职业棒球大联盟曾打算在垒和投手土墩上打广告。球迷们热爱运动，但是他们开始意识到，他们不喜欢把它商业化，因为这样会束缚他们对运动的喜爱。
英国到球场看球的人数以及球迷人数都在下降。因为在看英超足球联赛的时候，球迷们经常要为一张门票多支付90美元，再加上昂贵的交通费、节目观赏费、饮料和零食费，这些高额的费用已令他们囊中羞涩，无法承受。四大足球俱乐部，切尔西（Chelsea）、阿森纳（Arsenal）、利物浦（Liverpool）、曼联（Manchester United）依然在销售主场作战的门票，但是英超联赛的观众人数正以一年减少1；000人的速度在不断下降。
批评家还表示，因为少数几个有大财团支持的俱乐部使那些小型的俱乐部相对贫穷，无法生存，所以英超联赛的竞争性越来越小，这也是球迷数量下降的一个原因。那些喜欢足球的孩子们更愿意去那些有着足球巨星的大俱乐部，而不愿意参加他们当地的足球队。就像一位心存不满的球员所说的一样：“足球已经变成一个让卑鄙的小人成为百万富翁的机器。”
到写稿时为止，洛杉矶银河队的球迷们推断大卫？贝克汉姆会加盟该队的预言应验了。在贝克汉姆宣布与银河队签约后的两天内，银河队已经多卖出了5；000张赛季门票。他不仅要用精彩的表现来赢得球迷们的支持，还必须比他的队友强很多倍，以此来证明自己拿那么高的薪酬是当之无愧的，毕竟他最富有的队友兰登？多诺万与美国职业足球大联盟签订的合同年薪才90万美元，贝克汉姆的薪水是他的11倍，而他们队里的新人年薪才万美元。
总之，我们所看到的结果并不是贝克汉姆的赞助商要达到的终极目标。他们正在追求另一些东西，他们希望贝克汉姆能像泰格？伍兹一样为他们带来声望。银河队的总经理阿莱克西？拉拉斯（Alexi Lalas）就曾提到，关注足球的目光会随着足球巨星贝克汉姆的到来转移到美国，转移到美国职业足球大联盟上。洛杉矶银河队的投资者、总裁和首席执行官蒂莫西？莱维克进一步指出，他相信“贝克汉姆对美国足球的影响将会超过世界上的任何一个运动员”。
这听起来似乎有点夸张，但是事实确实如此。一名巨星级运动员不仅要球技精湛，还要会推销自己并推广自己的运动。当这种巨额的赞助合同签订的时候，麻烦也就随之而来了。当然，贝克汉姆与洛杉矶银河队签订的合同只是这个发展趋势中的一个例子而已。你想想，当你花时间把这篇文章读到这里的时候，贝克汉姆在这段时间里已经赚了1；000美元了，很明显，这种现象是有问题的。
17。饮食失调症的困扰
每个人都知道或者应该记得，10—20岁之间的年龄充满了剧变。身体上的变化，关系的改变，还有，突然间你不再是一个孩子，也不是一个成年人，而是居于两者之间的人。难怪很多年轻人觉得他们已经失去了对生活的控制。在全世界，尤其在富裕的西方，年轻男女试图通过拼命节食来挽回失控的生活。
饮食失调症的流行有时似乎更像是对我们文化的最尖锐的讽刺。典型的患者很可能是事业非常成功的人，完美主义者，他们努力工作并渴望取悦他人。他们是耀眼的明星，想竭尽所能成为最好的。出于某种尚不被人完全理解的原因，他们决定通过减轻体重来实现自己的愿望。
在美国，据估计大约有700万妇女和100万男子患有某种形式的饮食失调症。最广为人知的类型是神经性厌食症，“神经性厌食症和相关饮食失调症”组织给这种病症下的定义是“不懈地追求骨感身材”。患者会节食并过度锻炼，或干脆禁食。他们不相信自己已经很瘦了；当他们照镜子时，看到的不是骨瘦如柴的体形，而是臃肿超重的身体。厌食症在神经性病症中死亡率最高——20％的患者都会死亡。
另外两种被人们普遍认识的饮食失调症是狂食症（“狂吃及呕吐”的恶性循环，患者在吃掉大量食物后又呕吐出来）和饮食作乐失调症。还有许多其他疾病医院试图通过判断患者与食物的关系是否超过了正常或健康的标准来做出诊断。
但在我们被饮食和食物困扰的文化中，垃圾食品广告充斥着电视节目，瘦得很不自然的皮包骨般的女子和令人难以置信的面色蜡黄的男子是这类广告的特色，谁又能说出什么样的体形才算是正常的？如果4％的人口患有需要接受治疗的饮食失调症，我们应该为此做些什么呢？
仅在最近几十年，厌食症和狂食症才引起了公众的关注，但人类节食的历史却有几个世纪了。古埃及人和波斯人的手稿中描述了与我们今天看到的厌食和病态性饮食非常相似的行为，而饮食无度的古罗马人则声名狼藉。在14世纪，意大利中部城市锡耶纳的圣？凯瑟琳娜因节食而死，而在18、19世纪，极瘦的身材是精神性的象征，是对低下的食欲的征服。
1689年，理查德？摩顿对这种病进行了首次认定，他把他在伦敦的病人描述为“皮包骨”。但是直到20世纪早期，医生才开始揭示这种病的心理特征。
1983年，歌手卡尔？卡蓬特的死把厌食症前所未有地带到了公众面前。
卡蓬特小姐去世时32岁，毕生大部分时间都在与疾病斗争。她的死引起了对这种似乎要流行起来的病症的更加广泛的关注。有一项研究发现，自20世纪50年代以来，厌食症病例的数量每5年增加30％。
批评媒体是很容易的，并且许多人也这样做了。乍一看，节食的例证看起来还很有说服力。现在顶尖的时尚模特的体重要比美国妇女的平均体重低25％。大量的名流杂志热衷于讲述减轻体重的故事，追踪明星从痛苦的正常状态到成功的（并且是饥饿的）被人接受的“历程”。现在，普通的好莱坞新秀穿着美国2号尺码的服装——这与一个10岁女孩穿的衣服尺寸相同——走在红地毯上。
哈佛医学院的一项研究指出，电视已经对斐济人产生了影响。与大多数太平洋岛国的文化相似，斐济人认为有曲线的、肌肉发达的身体是美的典型。但是自从1995年电视进入斐济后，这一切就发生了改变。岛上唯一的频道播出的是来自美国、英国和新西兰的混合节目，圣非德（Seinfeld）和梅尔罗斯（Melrose Place）的表演产生了巨大轰动。大约3年后，那些形象开始对年轻人产生了明显的影响。3/4的少女现在感到她们“太胖了”。10年前，在斐济还没有人节食，而现在，有15％的女孩告诉研究者，她们曾经用呕吐的方式控制体重。人类学家安妮？贝克把电视的到来比作英国殖民者来到了岛上：“我希望这不像是19世纪，当时英国人来到斐济并带来了麻疹。这是一场巨大的灾难。在20世纪人们可以推断，电视将会是另一个病原体。”
正如那项研究显示的那样，大多数的调查表明，情况要复杂得多。一项研究发现，长期观看杂志上的骨感模特不会导致过分的节食，除非出了问题的女孩已经对她的身体和自我形象产生了怀疑。这种自我怀疑对于超级模特凯伦？埃尔森来说似乎是与生俱来的，在2002年8月，她承认自己与厌食症进行过长期的斗争。“我利用自己的工作来调节饮食失调症……许多从事模特行业的女孩早就有饮食问题了，这给了你继续节食的借口。”
缺陷感，由名人故事引起的错觉，相信拥有瘦削的身材才是完美的人生，这些都会导致自尊心的缺乏。但是一些专家认为，许多厌食症患者正在寻求控制病情，寻求宣泄他们的恐惧的途径。离婚、青春期、考试压力有时都会成为导火线，由此开始饮食的急剧下降。一位患厌食症的女子可能通过节食把自己变成孩子般的体态，以此与自己向成年的转变抗争。她可能很生气，但是除了把怒火转向自己外，别无他法。
来自父母和同学的压力是另一个重要因素。在运动场上遭到同学的取笑是件残酷的事，有些饮食失调症患者最初是由于体胖而遭到嘲笑才开始有了厌食或狂食的症状