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离婚两年，朱一直未娶，在一个细雨濛濛的日子里，他无所事事，开着车出去晃悠，借以打发无聊的时光。他将车驶入一条人员稀少的大道，慢悠悠地蹓达。突然，一个有几分窈窕又似乎有点熟悉的背景映入眼帘，一个女孩没有打伞，孤独地行走地大道边的人行道上，在风雨中，女孩显得有几许忧怨，她似乎在享受这迷蒙的细雨，又似乎埋藏着许多心绪。
从背影看，这是一个美丽的女孩，于是他将车靠近人行道，行驶在女孩的身边，将车速保持与女孩同步，他没有打开车窗，但他透过遮光幕，看到这是一个十分美貌的女孩。女孩显然也已经发现了他，转过头来，似乎是不经意看了他一眼，于是他摇下了车窗玻璃，目光注视她。女孩又回过头来看了他一眼，目光在他身上停留了好几秒后便收回了。
“哎。”他朝女孩呼唤了一声。女孩没有反应。“你为什么一个人在雨中散步？”
“我喜欢雨。”女孩没有看他，似乎在和另一个人说话。
“是喜欢雨中的浪漫还是心有千千结？”
“都有吧。”
“上车吧，我送你。”
女孩没有反应，依然缓慢地走着。
“你衣服湿了，上来吧。”他下车打开了车门。女孩看了他一眼，便上车了。
两人就这么相识了，这是一个充满诗情画意的浪漫际遇。
两个人很快进入热恋，并在半年后结婚了，两人非常恩爱，相濡以沫，结婚三年依然像热恋中的情侣。
然而，命运很捉弄人，就在他们结婚三年后，女方患癌症去逝了，在女方去逝后的一个月，朱在整理她的遗物时，意外地发现了一封信，是她留下的，看完信，他泪如雨下，心中有如打翻了一个五味瓶，酸甜苦辣咸，味味皆全。
这封信告诉了他一个秘密：他的前妻徐在和她离婚后，非常痛苦，因为她很爱朱。为了改写自己的命运，她便去医院做了整容手术，手术很成功，她由一个不漂亮的女人转瞬间脱落成为一个美貌少妇。那天她因为想起朱，心事重重，便在雨中行走。不料却遇上了朱，上帝又将两人结合了，为了维持这段美好的姻缘，她便一直将这个秘密掩藏。
……
这个故事有点凄美，但却深刻说明了一个问题：形式在许多时候比内容更重要，这是一个客观存在的有点残酷的社会现实。它不以人的意志为转移。既然如此，我们在创新时，如果在内容无法创新时，不妨将视角放在改写形式上，这样就能找到新的契机、新的出路。
三、培训市长（开发商）是策划的首要任务（1）
★当一个策划人形成了自己的系统知识与理论体系时，这个策划人走到哪里都不可能给客户做“马仔”，必然会受到尊敬，而成为客户的导师。
★培训市长（客户），可以一开局就让你站到一个居高临下的战略高度，让客户在气势上先输给你。
★策划人在与市长和开发商接触时，就要具有老中医的快速鉴别能力与老巫师的下真理式结论的能力。没有这样的“看家功夫”就吃不了这碗饭。
我跟随周帆一同出差过多次，发现他每到一处，都会受到“国宾”式礼遇，许多开发商和市长以周大师能亲自光临引以为荣，那些腰缠万贯的大老板们，平时是神龙见首不见尾，记者想要见到他们，总要费尽周折，即使如此，有的还见不到这些款爷。可周帆在到来，这些财神都是全天亲自陪同着周大师。
河南洪德集团的老板，50多岁，读了不少书，平时为人也较谦逊，但除了与政府打交道外，基本很少应酬。一般人要见到他，非得约上几次不可。而周帆的到来，他推掉所有的应酬，全天陪同，就在周帆到达的第二天，一位副市长打电话约他，他对副市长说：“我请来了一位全国著名策划大师，这几天我要陪同他，没有空，过几天我再找你吧。”
周帆走到哪儿，都成为贵宾。早在2003年，他应中国万达集团的邀请，前往山东东营市考察一个项目。到达东营的当天，已经是下午6点钟了，开发商将周帆安排在一家最高级的四星级酒店，并为周大师订了一套总统套房。第二天，开发商将周大师接到公司，车开到一幢气派的大楼前停下，一位负责接待的总经理巴先生下车为周大师打开车门，当周大师跨出车门时，一条宽大耀眼的红地毯映入眼帘，巴总引领周大师往大楼走去，对周大师及其随行人员说：“周老师，为了迎接您的到来，我公司特地铺上了红地毯。我公司有个惯例，只对市级以上领导才铺红地毯迎接。”
该公司是一家实力超群的公司，主要从事重化工业，董事长是从常务副市长职位上退下来的，公司实力在全市属于前两强，一间员工会议室，可以容纳2500个人开会。【插图2】
周大师出差，通常不喜欢前呼后拥，通常情况下只带一个秘书或者策划经理，最多的一次带过四个人，有时他常常是单枪匹马去考察项目。因而，上演“舌战群儒”是他的拿手好戏，2006年，浙江一家大型集团在苏州开发一个500亩的专业市场——华厦五金机电城，邀请周大师前去谈合作，老板张先生非常重视这次谈判，平时他自己很少在苏州，一个月去几次安排一下工作后又走了。
这次他叫上了浙江的一个银行行长、浙江市场管理办公室主任、公司副董事长及其他几个股东一起奔赴苏州会见周大师。到了苏州公司，他又将苏州的总经理、副总经理及各部门经理叫来一起参加谈判，开发商有约20人，而周大师当时没有带任何人，是一人独自去苏州的，从人员上来说，是1：20，并且开发商的人都是头头脑脑，有身份有地位的领导层人物，这些人见多识广。如果是一般人，完全会被这一边倒的阵势所震服或者吓倒，可是周大师并没有当回事。〖插图3〗
据开发商的人透露，当时周大师侃侃而谈，非常轻松，并且始终掌握话语主动权，本来是一场谈判，结果却开成了培训会议，开发商一杆人马，早已忘了今天的主要任务是谈判，而一个个为周大师的观点和理念所吸引，不断咨询一些专业知识。 电子书 分享网站
三、培训市长（开发商）是策划的首要任务（2）
结束后，董事长张老板和他的几个大牌朋友，一个个产生由衷的敬佩之情。酒席上，张老板对周大师说：“听了周教授一席话，真是胜读十年书，这一点也没有错。刚周教授报的100万策划费，不过分，我很希望能与周教授这样知识渊博的大师合作。”
【策划人应将阅读改为研究】
可是，在策划业不景气的今天，策划师的地位越来越低，无数策划人在开发商这样的富豪眼中，连他下面的一个马仔也不如，如果你告诉富豪，说你是策划师，他会不屑一顾地扔出一句：“哦，就是出出点子，做做参谋的。”让策划人听了差点憋过气去。策划人地位丧失，就连策划人自己也无法给自己做个准确的定位。策划人与开发商走在一起，矮人半截，有点像今天的作家一样，气不顺声不壮。对开发商只有俯首称臣、点头哈腰的份。
我看见许多小有点名气的策划人，到了开发商面前就像龟孙子一样掉价。在那些市长、省长面前，则更加渺小。然而，周大师却像是生活在另一个把策划人当圣贤的朝代一样，备注尊敬。我曾经就此事与周帆进行交流，我问他：“策划人的地位越来越低，普遍不受重视，几乎都是看客户的眼色行事，为什么你就能享受超国民的特殊待遇，连那些市长们也特别尊重你？”
周帆纯朴而略显憨厚地笑了笑：“这取决于三方面的因素：一是个人的影响力与综合素质；二是个人的为人秉性，即人格的独立性；第三点是最重要的一点，就是遗失了策划人的一个基本天职。”周帆故意停了下来。
“什么天职？”
“培训市长（客户）。”
周帆认为，策划人应为王者师，策划人的第一天职是培训客户，无论这个客户有多大的财富，多高的地位，也不管这个客户是否在这个行业摸爬滚打了多少年，都要对客户进行培训，要做客户的师长。
有钱，不等于有专业知识与能力，行家不是专家，有丰富行业经验的人，不一定具有丰富的专业知识与能力，记住，大凡老板级的人物，其特长是善于捕捉商机，中国的老板还有一个特长，就是研究政策，钻政府空子，在这些方面的能力，他们会很强，但是缺乏系统、专业的知识与前瞻性的思想。
对于房地产来说，房地产的老板知识结构大都比较简单，文化层次低，即使是做了十多年的开发，依然是凭经验与感觉做开发，专业素质始终提不高。这与中国的老板们不爱学习与交流有关。
当做城市经营策划时，你的客户就是市长、省长，这些市长、省长们官大，但是当他请你做城市经营策划的时候，你就得成为市长、省长的老师，否则这个策划会很难进行下去，即使能进行，也不愉快，你会有寄人篱下的感觉。
策划人必须在思想上胜过别人，有思想才有高度，有高度就有影响力，对本专业、本行业必须有一些独特的观点，遗憾的是，许多策划人达不到这个高度。原因不外乎几个方面：
一是策划人内功不够，很多策划人在行业里做了几年，就以为自己很“懂行”，然后拿他那一套去帮别人做策划，这显然是会砸锅的。
二是策划人不研究，注意，是研究，而不是普通的学习。一个策划人，必须要对你所在的行业做研究，梳理出系统知识，而不是简单的找些书来看。
我以前聘用过一个副总经理，他姓陈，湖南人，长期在云南做房地产管理，名字就不透露了。这个人在房地产行业做了多年，应该说操盘经验是丰富的，对房地产流程也很